登陆

便利店仍是生鲜超市? 好街坊“绿标”店转型

admin 2019-06-07 215人围观 ,发现0个评论
便利店仍是生鲜超市? 好街坊“绿标”店转型 便利店仍是生鲜超市? 好街坊“绿标”店转型

因为生鲜品类的“搅局”,传统便当店与社区超市的边界正变得含糊。北京商报记者近期造访发现,好街坊车西店等不少“绿标”门店显着扩展了生鲜运营面积,并增添了饺子、馅饼等更多靠近本地化的鲜食产品。随同便当店业态从商务区战场不断向社区场景浸透,生鲜品类也成为企业招引流量、追求差异化的突破口。不过面临高损耗等许多运营难点,便当店在生鲜范畴要探索出老练的方法仍有较长的路要走。

大幅引进生鲜

比起其他便当店在出售生鲜食材上的“浅尝辄止”,好街坊的改变显得斗胆许多。近来,在好街坊车西店内,北京商报记者造访发现,这家被改造后的“绿标”门店,运营面积扩展为本来的两倍,而扩展的面积根本全用来运营生鲜产品,包含蔬菜、生果、主食厨房等。

好街坊相关负责人泄漏,该门店于去年底改造完结,现在运营面积约180平方米,其间一半面积在运营生鲜品类,蔬菜、生果的产品种类约有五六十种,是好街坊生鲜占比较高的门店之一。

“现在好街坊正在对旗下绿标店进行调改作业,其间最显着的特征之一,便是根据社区定位添加生鲜运营。”上述负责人表明。

大幅引进生鲜的好街坊绿标店,与以往传统便当店形象有较大不同,更像是一个微缩版的日子超市。除了引进未加工的蔬菜、生果等生鲜食材以外,为了刻画本地化的特征,好街坊车西店在加工类的鲜食产品上也下了一番功夫。便利店仍是生鲜超市? 好街坊“绿标”店转型

北京商报记者看到,与传统日式便当店标配的关东煮、炸品、饭团等食物不同,好街坊门店里主打的是肉夹馍、饺子、馅饼等我国口味的食物,主食厨房出售的韭菜鸡蛋馅饼、油酥烧饼等食物有专门职工现场制售。不过上述负责人也直言,好街坊车西店的定位仍是生鲜型的便当店,“本质上仍是一家便当店,并不想界说成生鲜超市”。

寻流量添加点

事实上,随同社区选址增多,便当店出售生鲜的方法一向都有企业做出测验,不过大多处于试水情绪。比方7-11北京在两年前就在东直门店测验新增了少数生鲜货架,出售小包装蔬菜、生果和冬瓜片、蒜苔段等净菜。

便当店做生鲜背面无疑看中了这一品类招引客流、添加黏性的特色。尤其是在社区场景,关于我国人的饮食和消费习气来说,生鲜食材一向是最高频的消费品。

好街坊副总经理毕震表明,在便当店传统的鲜食供应链等方面,好街坊与外资企业比较或许还有必定距离,商务区门店的竞赛优势也不显着,因而好街坊挑选把一部分精力投入到社区便当店上,添加了更多蔬果、肉类产品的运营,以生鲜为突破口另辟战场。

相对更丰厚的生鲜品类的确也为好街坊带来了客流和出售的添加。据北京商报记者了解,好街坊车西店现在最高进店人次可达1200人/日,出售额由改造前的10000元/日左右在不到半年的时间里添加到现在的23000元/日左右。而其间,出售额的添加不但来自新增的生鲜品类。据了解,好街坊车西店包装食物、米面粮油等杂货类产品的出售额也由本来的不到1000元/日添加到现在的14000元/左右,这意味着生鲜产品在聚客引流方面临于便当店其他区域的产品出售也起到了很大的带动效果。别的,因为生鲜+速食部分毛利相对较高,所以这家店的毛利均匀到达了32%-33%。

运营应战

不过,社区作为最靠近顾客的场景,近年来也现已招引了各路玩家,尤其是随同本钱喜爱和巨子入局,竞赛益发剧烈,而且不谋而合都瞄准了生鲜赛道。

入局者增多,一些头部企业势必会加速扩展商场,抢占更多优质点位,火拼在所难免,好街坊能否在社区生鲜范畴分一杯羹仍需张望。

现在,盒马鲜生、永辉、7FRESH等新零售头部企业都现已在近期清晰了多业态定位,纷繁加码针对社区场景的生鲜小业态。永辉旗下的永辉Mini店本年门店数量方案将到达1000家。除此之外,社区生鲜范畴还有互联网巨子主导的苏宁小店、每日优鲜等,以及受本钱追捧的谊品生鲜、生鲜传奇等。

当然,比如好街坊这样肯“雷厉风行”做生鲜的传统便当店并不多,可是没有企业否定生鲜品类的价值。新零售分析师云阳子以为,生鲜在社区场景的确有很大的商场,不过“生鲜便当店”的定位未必好,不如以生鲜超市的方法去做,定位更凸显生鲜,价格更廉价,也会更招引顾客。

大部分传统便当店企业在生鲜品类的运营上“有心无力”。一方炸带鱼的做法面是因为客群定位和价格等方面没有探索出更适宜的方法,另一方面也是因为生鲜品类运营起来难度要大许多。零售业专家胡春才以为,生鲜便当店运营的最大难点首要还在于损耗率的操控方面。因为生鲜食材的保质期短,自身每天都会发生自然损耗,产品在流转过程中的各个环节也会发生人为损耗。所以生鲜运营的培育周期会比较长,出售越来越高之后才干逐步平衡本钱。

胡春才表便利店仍是生鲜超市? 好街坊“绿标”店转型明,日本顾客在便当店直接购买即食食物的比重很高,可是在我国,大部分顾客仍是习气自己煮饭或许去饭馆,较少有人会一日三餐在便当店里处理。因而在社区场景,蔬菜、生果、肉类产品的需求依然很高,便当店在生鲜包装上针对不同客群是挑选散卖方法仍是净菜方法尚有待进一步研讨。别的,无论是鲜食仍是生鲜产品,企业都要树立自己的供应链和自有品牌系统,才干在质量和价格上更有招引力,在毛利和本钱操控上更有优势。

北京商报记者 王晓然 徐天悦

声明:该文观念仅代表作者自己,搜狐号系信息发布渠道,搜狐仅供给信息存储空间服务。
请关注微信公众号
微信二维码
不容错过
Powered By Z-BlogPHP